En un escenario económico poco favorable, las franquicias nacionales
presentan ingresos de cerca 21,8 millones de euros. Se trata de un crecimiento
del 1,7% análogo al número de nuevas marcas creadas en el 2009 (+2%).
Son 23 las nuevas cadenas lanzadas, mientras las redes operativas sobre el
total son de 17, para un número global de 869 marcas con un estructura media de
61 socios afiliados.
NUEVOS INDICADORES
En una primera investigación para definir las actuales características en
que se basan las decisiones que se aplican en el sector de la franquicia y los
procesos necesarios a potenciar (realizada por un grupo de investigación de
Itia-Cnr, Università degli studi Roma Tor Vergata y Università
Europea Roma), ha surgido la necesidad de mejorar la identificación de las
variables críticas del modelo. Hoy en día se da gran énfasis a la
georreferenciación de la dirección de la actividad específica de la empresa, ya
sea con tablas, gráficos y mapas temáticos, indicadores (población diurna,
número de ejercicios comerciales), segmentación por estilos de vida, ingresos
disponibles o algunos índices de consumo. No se tiene en consideración la
información de naturaleza “económico-financiera”.
Un protocolo de entendimiento firmado entre Cnr – Area Rm1 di
Montelibretti y BRD Consulting tiene como objetivos
principales: desarrollar la actividad de promoción de los servicios pagados a
través del banco de datos del Geofranchising, valorizar los servicios actuales
a través de métodos de investigación y modelación matemática, difusión y
publicación de los resultados de investigación conseguidos, producir nuevos
servicios pagaderos a través de la utilización de los datos de los usuarios
potenciales de BRD Consulting. Esta firma ha permitido
estudiar un “cluster territorial” del cual serán extraídos los datos que
permitirán desarrollar un modelo suficientemente robusto y representativo del
universo de empresas que operan hoy en el sector de la franquicia. Los
resultados permitirán actuar en ámbitos aplicativos más en línea con las
exigencias de la franquicia y producir nuevos indicadores.